Les designers initiaux de la 990 avaient pour mission de créer la meilleure chaussure de running du marché. Le produit fini a dépassé toutes les attentes. Lorsqu'elle a été commercialisée pour la première fois en 1982, la 990 arborait une couleur grise d'une élégante sobriété et un prix à trois chiffres, du jamais vu à l'époque. Pour les amateurs de course à pied comme pour les personnes à la pointe des tendances, la 990 était un gage de qualité et de bon goût. Le concept de la 990 a été modifié depuis 1982 et le choix de couleurs s'est élargi, mais son aura de symbole du statut social est restée. Pour faire court, la 990 est une si bonne chaussure que nous n'avons jamais cessé de la fabriquer.

Les New Balance MADE sont composées à 70 % au moins de valeur ajoutée nationale. MADE représente une part limitée des ventes de New Balance aux États-Unis.